wakuku品牌故事（vuk品牌创始人）

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在泡泡玛特构建的潮玩帝国阴影下，无数后来者试图复制其成功路径，但大多黯然退场。一个诞生于2020年、名为Letsvan（旗下品牌VUK）的深圳公司，却凭借其原创IP WAKUKU，在2025年迎来了现象级的爆发。 这背后，是创始人战绘宇——一个自称因儿时玩具陪伴而种下潮玩梦想的工薪家庭孩子，带领团队走过的一条布满荆棘与惊喜的非凡旅程。 他的故事，是“像素级对标”下的精准模仿，更是绝境中寻找差异化出路的惊险一跃。

一、萌芽：从孤独童年到潮玩初心

战绘宇的创业种子，早在童年时期就已埋下。1984年出生的他，成长于一个父母工作繁忙的普通家庭。海贼王等动漫角色与玩具，成了他最忠实的玩伴。他不仅收集，更热衷于为这些玩具编排阵形、设定情节，在幻想的世界里构建自己的王国。 这种对玩具的深层情感链接与叙事冲动，成为他日后投身潮玩行业的原始驱动力。2020年，目睹泡泡玛特上市引发的资本狂潮，战绘宇创立了深圳熠起文化有限公司（Letsvan）。他怀揣着一个朴素的梦想：创造一个能像童年伙伴一样，与当代年轻人产生深度情感共鸣的IP形象。创业之初，现实骨感。如何在巨头林立、模式固化的市场中，让一个新品牌被看见？这成了横亘在他面前的第一座大山。

二、探索：打造“又梨”与初代IP矩阵

战绘宇并未急于求成。他深知，原创IP的孵化需要耐心和体系。公司成立后，他和团队潜心于IP原创孵化与产品力打磨。2022年底，他们推出了原创中国公主IP“又梨”，凭借独特的东方美学和精准的市场定位，累计销量突破300万只，初步验证了团队的创作与商业能力。 紧接着在2023年，另一个原创IP“PIDOL”也迅速获得了资深玩家的认可。 在产品形式上，Letsvan甚至率先提出了“大盲盒”概念，将盲盒尺寸增大超过50%，以更具质感和差异化的产品提升品牌辨识度。 这一系列动作，让战绘宇的公司在业内积累了初步的口碑，也构建起一个虽小但完整的IP孵化模型与资源库。这些IP的声量仍局限于核心玩家圈层，距离“破圈”成为大众现象级产品，还有遥远的距离。

三、对标：诞生于LABUBU阴影下的WAKUKU

2024年，战绘宇做出了一个关键决定：推出一款与当时正炙手可热的LABUBU气质相近的新IP——WAKUKU。在外界看来，这无疑是一次大胆甚至冒险的“像素级对标”。 WAKUKU拥有与LABUBU相似的大眼睛、精灵耳和尖牙/虎牙造型，材质也以毛绒+搪胶为主，故事设定同样围绕“自然”与“冒险”展开，主打“奶凶”的反差萌感。 这一策略起初并未立即奏效，产品上市后反响平平。一方面，泡泡玛特强大的品牌和营销攻势让小型公司难以突围；缺乏足够的资金进行大规模推广和渠道拓展，成为制约Letsvan发展的关键瓶颈。 战绘宇和他的WAKUKU，似乎陷入了模仿者的典型困境：形似而神未至，空有产品却无法引爆市场。

四、破局：资本与娱乐资源的双重赋能

转机在2024年底至2025年初接踵而至。量子之歌集团（一家上市公司）在2024年12月对Letsvan进行了战略投资，并在2025年3月进一步收购其61%的股权。 这笔关键的资金注入，如同久旱甘霖，为战绘宇解决了最棘手的资金难题。量子之歌不仅带来资本，更利用其平台资源和运营经验，帮助Letsvan优化线上全渠道体系，并深化与名创优品、三福、九木杂物社等头部渠道商的合作，构建起标准化、可复制的线下销售网络。 紧接着，另一个重量级合作伙伴——乐华娱乐登场。2024年12月，乐华娱乐关联公司与Letsvan合资成立“与华同行”公司，由乐华娱乐高管亲自操盘。 这一合作，为WAKUKU注入了顶级的娱乐营销资源。乐华旗下艺人如虞书欣、丁禹兮、范丞丞等开始在社交媒体高频分享WAKUKU，虞书欣赠送WAKUKU给全红婵等名人的事件更引爆全网话题。 明星自带的海量粉丝和话题性，让WAKUKU迅速从潮玩圈走向大众视野，完成了关键的“破圈”一跃。

五、引爆：多维营销与情感价值共振

手握资本与明星资源后，战绘宇团队展开了教科书式的整合营销。他们不仅限于明星“带货”，更构建了立体的情感连接网络。2025年4月，推出由贾乃亮女儿甜馨演唱的WAKUKU同名IP主题曲，通过温馨的家庭互动深化IP的情感厚度。 5月底至6月初，在北京朝阳大悦城举办首次自营主题快闪店，以巨型玩偶互动、限量新品首发和明星空降等形式，打造沉浸式线下体验，极大激活了粉丝热情与社交传播。 随后，与知名动画《驯龙高手》的联名产品上线，迅速售罄。 这一系列组合拳，精准击中了Z世代对“情绪陪伴”和“社交货币”的需求。WAKUKU不再只是一个玩具，而是成为了年轻人表达个性、寻求认同的情感载体。 其产品定价也更具竞争力，吸引了大量喜爱LABUBU风格但预算有限的消费者，被市场称为“LABUBU平替”。

六、远航：构建护城河与展望未来

当WAKUKU的成功被归结为简单的“模仿”与“运气”时，战绘宇已经开始了下一步布局。他清醒地认识到，复制路径易，复制灵魂难，潮玩的核心在于IP的生命力与独特情感价值。 2025年7月，就在WAKUKU如日中天之时，Letsvan推出了全新IP“SIINONO”，上线3天销售额即突破150万元，证明了团队可持续的IP孵化能力，而非单靠一个爆款。 WAKUKU的全球化步伐也已启动，在泰国等市场的成功活动验证了其IP的海外吸引力。 战绘宇的愿景，是依托量子之歌的资本与平台优势，以及自身高效的IP孵化体系，构建一个拥有多元IP矩阵、覆盖全球市场的潮玩品牌，真正从“追随者”成长为具有独特灵魂的“定义者”。

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